Instagram a abandonné sa tentative de commercialiser des restrictions de contenu pour les utilisateurs adolescents en utilisant la classification familière « PG-13 », suite à une forte objection de la Motion Picture Association (MPA). Le géant des médias sociaux, propriété de Meta, avait proposé d’aligner les directives relatives au contenu pour adolescents sur les normes de l’industrie cinématographique, suggérant que le contenu visionné par les jeunes utilisateurs serait similaire à celui des films grand public comme Barbie ou Superman.
Le conflit émerge
La MPA, qui gère le système de classification des films et détient la marque « PG-13 », s’est rapidement opposée à cette décision. La MPA a indiqué qu’elle était prête à poursuivre Meta en justice, arguant que l’utilisation de la notation par Instagram était non autorisée et trompeuse. Cet affrontement entre Big Tech et Hollywood illustre une tension croissante sur la manière dont la consommation des médias est réglementée et commercialisée, en particulier auprès d’un public plus jeune.
Pourquoi c’est important
Le conflit met en lumière les défis auxquels les entreprises sont confrontées lorsqu’elles tentent d’emprunter de la crédibilité aux systèmes de marque établis. La cote PG-13 a un poids considérable auprès des parents, qui s’en servent pour prendre des décisions éclairées sur ce que consomment leurs enfants. La tentative d’Instagram d’exploiter cette confiance sans l’approbation de la MPA s’est retournée contre elle, sapant ses efforts pour répondre aux problèmes de sécurité des enfants. Cela soulève également la question de savoir si les plateformes de médias sociaux peuvent efficacement autoréguler le contenu et si des normes externes sont nécessaires.
La résolution
Après des mois de négociations, Meta a accepté d’abandonner la marque « PG-13 ». Dans le cadre du règlement, Instagram inclura des clauses de non-responsabilité dans ses supports marketing indiquant que l’industrie cinématographique n’a pas été impliquée dans l’élaboration des restrictions de contenu. Meta a publié une déclaration exprimant sa satisfaction à l’égard de l’accord, signalant un retrait d’une stratégie controversée.
Cette décision souligne les risques juridiques et de relations publiques associés à une utilisation abusive des systèmes de notation des marques déposées. Cela démontre également la volonté de la MPA de défendre sa propriété intellectuelle, en veillant à ce que ses normes ne soient pas appropriées par des entreprises cherchant à apparaître plus responsables sans une véritable collaboration.
