Krátký život filmové společnosti Shintōhō poskytuje střízlivou lekci z ekonomiky filmových studií. Byla to japonská filmová společnost, která se živila natáčením válečných filmů a akčních filmů. Tyto filmy byly zaměřeny na masové publikum, které chtělo podívanou spíše než nuance. Firma vydržela pouhých patnáct let. Byla založena v roce 1947, rozrostla se a v roce 1961 zanikla.
Od kapsy Tōhō k boji za nezávislost
Shintōhō nezačínal od nuly. Tōhō Film Company financovala jeho vytvoření. Dva roky Shintōhō fungoval pod záštitou mateřské společnosti. Poté, v roce 1948, studio vydalo film Sambyaku-rokujugo-ya (v překladu „Tři sta šedesát pět nocí“). Film vydělal. Tyto zisky daly Shintōhō důvěru otevřít své vlastní distribuční kanály. Začala se pohybovat směrem k nezávislosti od Tōhō.
Nezávislost zněla dobře. To také znamenalo, že studio muselo nést břemeno nákladů na distribuci samo.
Proč v roce 1951 zasáhl finanční tlak
V roce 1951 bylo studio v problémech. Neměla správnou distribuční kapacitu. Také čelila přímé konkurenci ze strany Tōhō, společnosti, která ji původně financovala. Tyto tlaky donutily Shintōhō přerušit práci na celý měsíc.
Nešlo o dočasný zádrhel. To odhalilo strukturální chybu. Studio bez vlastní stabilní distribuční sítě je zranitelné. Nemůže ovlivnit, jak se její filmy dostanou do kin. Nemůže účinně konkurovat, když dodavatelský řetězec ovládá větší rival.
Sázka, která zachránila studio
Mitsuki Okura převzal otěže v roce 1955. Vlastnil malý řetězec kin. Rozuměl distribuci zevnitř. Rozhodl se vsadit budoucnost společnosti na jeden epický film: Meiji Tennō to Nichi-Ro dai sensō (1957; „Císař Meidži a Velká rusko-japonská válka“).
Byl to riskantní krok. Jeden film. Jedna šance.
Film se stal obrovským úspěchem. Firmu zachránil. Shintōhō pokračoval ve výrobě válečných filmů, které oslovily ultrakonzervativní publikum. Natočila také filmy se sexem a násilím pro městské masové publikum. Tento vzorec chvíli fungoval.
Vsadit celou budoucnost studia na jeden film je buď genialita, nebo lehkomyslnost. Shintōhō měl jednou štěstí.
Blížící se bankrot
Úspěch nevydržel. Studio zkrachovalo v roce 1961. Její majetek se vrátil do Tōhō. Cyklus je dokončen. Studio, které se snažilo uniknout ze stínu mateřské společnosti, se nakonec vrátilo na svou stranu.
Klíčové poznatky pro obchodní lídry
- Distribuce není volitelná. Vytváření obsahu je jen polovina úspěchu. Pokud nemůžete dodat produkt spotřebiteli, neuspějete.
- Soupeření s bývalým dobrodincem je nebezpečné. Tōhō financoval Shintōhō a poté s ním soutěžil. Tato dynamika vytváří tření, které se zařezává do okrajů.
- Jednorázové úspěchy jsou křehké. Meiji Tennō k Nichi-Ro dai sensō zachránil společnost, ale
