Коротке життя кінокомпанії Shintōhō дає протверезний урок в економіці кіностудій. Це була японська кінокомпанія, яка заробляла на життя, знімаючи військові фільми та бойовики. Ці фільми були розраховані на масову аудиторію, яка хотіла видовища, а не нюансів. Компанія проіснувала лише п’ятнадцять років. Вона була заснована у 1947 році, набила собі ціну, а потім зникла у 1961 році.
Від кишені Tōhō до боротьби за незалежність
Shintōhō не починала з нуля. Кінокомпанія Tōhō фінансувала її створення. Протягом двох років Shintōhō діяла під егідою материнської компанії. Потім, в 1948 році, студія випустила фільм “Sambyaku-rokujugo-ya” (перекладається як “Триста шістдесят п’ять ночей”). Фільм приніс прибуток. Цей прибуток дав Shintōhō впевненість, щоб відкрити власні дистриб’юторські канали. Вона почала рухатися до незалежності від Tōhō.
Незалежність звучала добре. Вона також означала, що студія повинна нести тягар витрат на дистрибуцію поодинці.
Чому фінансовий тиск вдарив у 1951 році
До 1951 року студія потрапила в халепу. Вона не мала належних дистриб’юторських потужностей. Вона також зіткнулася з прямою конкуренцією з боку Tōhō, компанії, яка спочатку фінансувала її. Ці тиски змусили Shintōhō призупинити роботу цілий місяць.
Це була не тимчасова затримка. Це виявило структурний недолік. Студія без власної сталої мережі дистрибуції вразлива. Вона не може контролювати, як її фільми потрапляють до кінотеатрів. Вона не може ефективно конкурувати, коли більший суперник контролює канали постачання.
Ставка, яка врятувала студію
Мітсукі Окура взяв кермо влади в 1955 році. Він володів невеликою мережею кінотеатрів. Він розумів дистрибуцію зсередини. Він вирішив поставити майбутнє компанії на один епічний фільм: Meiji Tenn to Nichi-Ro dai senso (1957; Імператор Мейдзі і велика російсько-японська війна).
Це був ризикований перебіг. Один фільм. Один шанс.
Фільм став величезним успіхом. Він урятував компанію. Shintōhō продовжила знімати військові фільми, які appealed до ультраконсервативних глядачів. Вона також знімала фільми із сексом та насильством для міської масової аудиторії. Ця формула працювала якийсь час.
Ставка всього майбутнього студії на один фільм — це геніальність, або нерозсудливість. Shintōhō пощастило один раз.
Неминуча банкрутство
Успіх не продовжився. Студія збанкрутувала у 1961 році. Її активи повернулися до Tōhō. Цикл замкнувся. Студія, яка намагалася вирватися з тіні материнської компанії, повернулася в її лоно.
Ключові висновки для бізнес-лідерів
- Дистрибуція не є опціональною. Створення контенту – це лише половина битви. Якщо ви не можете доставити продукт споживачеві, ви провалитеся.
- Конкуренція з колишнім благодійником небезпечна. Tōhō фінансувала Shintōhō, а потім конкурувала з нею. Ця динаміка створює тертя, яке з’їдає маржу.
- Успіхи «на один раз» крихкі. Meiji Tennō to Nichi-Ro dai sensō врятувала компанію, але
