Obraz Times Square jest ikoniczny, ale mechanizmy za nim stojące są znacznie starsze i bardziej mechaniczne, niż mógłby sugerować neonowy zgiełk. W swojej istocie billboard jest specyficznym rodzajem konstrukcji reklamowej. Jest zbudowany z drewna, metalu, papieru lub różnych trwałych materiałów. Konstrukcje te są umieszczane na zewnątrz wzdłuż dróg, na budynkach i w przestrzeni publicznej. Ich zadaniem jest przyciągnięcie Twojej uwagi.
Do XIX wieku reklamodawcy po prostu przybijali plakaty do ścian i płotów. Konkurencja o przestrzeń zmieniła to. Reklamodawcy potrzebowali własnych projektów. Zbudowali je. Ta zmiana oznaczała wczesną ewolucję współczesnego billboardu.
Potem pojawił się samochód.
Wynalezienie samochodu i ulepszenia sieci drogowej zmieniły reklamę zewnętrzną. Billboardy stały się narzędziem masowego dotarcia do odbiorców. Przeszli od statycznych ogłoszeń ściennych do dynamicznych znaków drogowych.
Standaryzowane rozmiary i segmentacja
Firmy zajmujące się reklamą zewnętrzną są właścicielami tych obiektów i je wynajmują. Powierzchnia billboardowa ma dość ustandaryzowane wymiary. Ma zazwyczaj 12 stóp wysokości i 25 stóp szerokości. To jest 3,7 m na 7,6 m.
Sam obraz reklamowy jest zamontowany i wyśrodkowany na tym panelu. Nie jest drukowany jako jedna część. Jest podzielony na 10–14 segmentów. Segmentacja ta ma charakter funkcjonalny. Upraszcza instalację i naprawę.
Cel jest prosty: przyciągnąć ulotną uwagę. Kierowcy poruszają się szybko. Wiadomość powinna być krótka. Grafika często podkreśla prosty obraz produktu. Tekst ograniczony do minimum.
Efekty wizualne i przyciągające uwagę
Aby się wyróżnić, reklamodawcy korzystają z różnorodnych elementów wizualnych. Widać litery wycięte wzdłuż konturu. Niektóre elementy graficzne wychodzą poza ramę billboardu. Aby zapewnić widoczność w nocy, stosuje się specjalne metody oświetlenia.
Są nawet poruszające wiadomości. Obecnie są mniej powszechne ze względu na konserwację i bezpieczeństwo, ale istnieją.
Kompromis jest oczywisty. Płacisz za zasięg masowy. Dostajesz kilka sekund uwagi. Projekt musi uwzględniać to ograniczenie.
