A imagem da Times Square é icônica, mas a mecânica por trás dela é muito mais antiga e mais mecânica do que o caos do néon sugere. Basicamente, um outdoor é um tipo específico de estrutura publicitária. É construído em madeira, metal, papel ou vários materiais duráveis. Essas estruturas ficam ao ar livre ao longo de estradas, edifícios e espaços públicos. O trabalho deles é chamar sua atenção.
Antes do século 19, os anunciantes apenas pregavam notas em paredes e cercas. A competição por espaço mudou isso. Os anunciantes precisavam de estruturas próprias. Eles os construíram. Essa mudança marcou o início da evolução do outdoor moderno.
Depois veio o automóvel.
A invenção do carro e a melhoria dos sistemas rodoviários transformaram a publicidade outdoor. Os outdoors se tornaram uma ferramenta para exposição de alto volume. Eles passaram de anúncios estáticos nas paredes para marcadores dinâmicos nas estradas.
Dimensões e segmentação padronizadas
As empresas de publicidade externa são proprietárias dessas estruturas e as alugam. Há uma área de painel de pôsteres bastante padronizada. Geralmente tem 3,6 metros de altura por 25 metros de largura. Isso é 3,7 metros por 7,6 metros.
O próprio anúncio é montado e centralizado neste painel. Não é impresso como uma única imagem. É dividido em 10 a 14 segmentos. Essa segmentação é funcional. Facilita a instalação e o reparo.
O objetivo é simples: captar a atenção fugaz. Os motoristas estão se movendo rapidamente. A mensagem tem que ser breve. Os gráficos geralmente destacam uma ilustração simples do produto. O texto é reduzido ao mínimo.
Efeitos Visuais e Atenção
Os anunciantes usam uma variedade de efeitos visuais para se destacar. Você pode ver letras recortadas. Alguns gráficos vão além da moldura do outdoor. Técnicas especiais de iluminação são usadas para visibilidade noturna.
Existem até mensagens comoventes. Estes são menos comuns hoje devido a questões de manutenção e segurança, mas existem.
A compensação é clara. Você paga pela exposição de alto volume. Você recebe segundos de atenção. O design deve refletir essa restrição.
