Образ Таймс-сквер є культовим, але механізми, що стоять за ним, набагато старші і механістичніші, ніж це може здатися через неонову суєту. У своїй основі білборд – це специфічний тип рекламної конструкції. Він будується з дерева, металу, паперу чи різних міцних матеріалів. Ці конструкції розміщуються на відкритому повітрі вздовж доріг, на будинках та в громадських просторах. Їхнє завдання – привернути вашу увагу.
До XIX століття рекламодавці просто прибивали плакати до стін та огорож. Конкуренція за простір це змінила. Рекламодавцям знадобилися власні конструкції. Вони їх будували. Це зрушення ознаменувало ранню еволюцію сучасного білборда.
Потім з’явився автомобіль.
Винахід автомобіля та покращення дорожньої мережі перетворили зовнішню рекламу. Білборди стали інструментом масового охоплення. Вони перемістилися зі статичних настінних оголошень динамічні дорожні покажчики.
Стандартизовані розміри та сегментація
Підприємства з зовнішньої реклами мають цими конструкціями і здають в оренду. Площа рекламного щита має стандартні розміри. Зазвичай вона становить 12 футів заввишки і 25 футів завширшки. Це 3,7 метри на 7,6 метри.
Саме рекламне зображення монтується та центрується на цій панелі. Воно не друкується як єдине ціле. Воно розбивається на 10-14 сегментів. Ця сегментація має функціональний характер. Вона спрощує встановлення та ремонт.
Ціль проста: захопити швидкоплинну увагу. Автомобілісти рухаються швидко. Повідомлення має бути коротким. Графіка часто виділяє просте зображення продукту. Текст зведено до мінімуму.
Візуальні ефекти та привернення уваги
Рекламодавці використовують різні візуальні ефекти для виділення. Ви можете побачити букви, вирізані за контуром. Деякі графічні елементи виходять межі рами білборда. Для видимості у нічний час використовуються спеціальні методи освітлення.
Існують навіть рухомі повідомлення. Сьогодні вони зустрічаються рідше через проблеми з обслуговуванням та безпекою, але вони існують.
Компроміс очевидний. Ви платите за масове охоплення. Ви отримуєте кілька секунд уваги. Дизайн повинен відображати це обмеження.
