Das Bild des Times Square ist ikonisch, aber die Mechanik dahinter ist viel älter und mechanischer, als das Neon-Chaos vermuten lässt. Im Kern handelt es sich bei einer Werbetafel um eine bestimmte Art von Werbekonstruktion. Es besteht aus Holz, Metall, Papier oder verschiedenen haltbaren Materialien. Diese Strukturen befinden sich im Freien entlang von Straßen, auf Gebäuden und im öffentlichen Raum. Ihre Aufgabe ist es, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Vor dem 19. Jahrhundert nagelten Werbetreibende Geldscheine einfach an Wände und Zäune. Der Wettbewerb um Platz hat das geändert. Werbetreibende brauchten eigene Strukturen. Sie haben sie gebaut. Dieser Wandel markierte die frühe Entwicklung der modernen Werbetafel.
Dann kam das Automobil.
Die Erfindung des Autos und die Verbesserung des Autobahnsystems veränderten die Außenwerbung. Werbetafeln wurden zu einem Instrument für die Massenpräsenz. Sie gingen von statischen Wandanzeigen zu dynamischen Straßenmarkierungen über.
Standardisierte Dimensionen und Segmentierung
Außenwerbefirmen sind Eigentümer dieser Strukturen und vermieten sie. Es gibt einen ziemlich standardisierten Plakatbereich. Normalerweise ist es 12 Fuß hoch und 25 Fuß breit. Das sind 3,7 Meter mal 7,6 Meter.
Die Werbung selbst wird auf dieser Platte montiert und zentriert. Es wird nicht als einzelnes Bild gedruckt. Es ist in 10 bis 14 Segmente unterteilt. Diese Segmentierung ist funktional. Es erleichtert die Installation und Reparatur.
Das Ziel ist einfach: flüchtige Aufmerksamkeit erregen. Autofahrer sind schnell unterwegs. Die Nachricht muss kurz sein. Grafiken heben oft eine einfache Illustration des Produkts hervor. Der Text wird auf ein Minimum beschränkt.
Visuelle Effekte und Aufmerksamkeit
Werbetreibende nutzen eine Vielzahl visueller Effekte, um hervorzustechen. Möglicherweise sehen Sie ausgeschnittene Buchstaben. Einige Grafiken reichen über den Rahmen der Werbetafel hinaus. Für die Nachtsichtbarkeit werden spezielle Beleuchtungstechniken eingesetzt.
Es gibt sogar bewegende Botschaften. Aufgrund von Wartungs- und Sicherheitsbedenken sind diese heutzutage weniger verbreitet, aber es gibt sie.
Der Kompromiss ist klar. Sie zahlen für eine großvolumige Belichtung. Sie erhalten sekundenschnelle Aufmerksamkeit. Das Design muss diese Einschränkung widerspiegeln.
