La imagen de Times Square es icónica, pero la mecánica detrás de ella es mucho más antigua y mecánica de lo que sugiere el caos de neón. En esencia, una valla publicitaria es un tipo específico de estructura publicitaria. Está construido con madera, metal, papel o diversos materiales duraderos. Estas estructuras se encuentran al aire libre a lo largo de carreteras, edificios y espacios públicos. Su trabajo es llamar tu atención.
Antes del siglo XIX, los anunciantes simplemente clavaban carteles en paredes y vallas. La competencia por el espacio cambió eso. Los anunciantes necesitaban sus propias estructuras. Ellos los construyeron. Este cambio marcó la evolución temprana de la valla publicitaria moderna.
Luego vino el automóvil.
La invención del automóvil y la mejora de los sistemas de carreteras transformaron la publicidad exterior. Las vallas publicitarias se convirtieron en una herramienta para la exposición de gran volumen. Pasaron de anuncios estáticos en las paredes a marcadores dinámicos en las carreteras.
Dimensiones estandarizadas y segmentación
Las empresas de publicidad exterior son propietarias de estas estructuras y las alquilan. Hay una zona de paneles de carteles bastante estandarizada. Suele tener 12 pies de alto por 25 pies de ancho. Eso es 3,7 metros por 7,6 metros.
El anuncio en sí está montado y centrado en este panel. No se imprime como una sola imagen. Se divide en 10 a 14 segmentos. Esta segmentación es funcional. Facilita la instalación y reparación.
El objetivo es simple: captar una atención fugaz. Los automovilistas avanzan rápido. El mensaje tiene que ser breve. Los gráficos suelen resaltar una ilustración sencilla del producto. El texto se mantiene al mínimo.
Efectos visuales y atención
Los anunciantes utilizan una variedad de efectos visuales para destacar. Es posible que veas letras recortadas. Algunos gráficos se extienden más allá del marco del cartel. Se utilizan técnicas de iluminación especiales para la visibilidad nocturna.
Incluso hay mensajes conmovedores. Estos son menos comunes hoy en día debido a problemas de mantenimiento y seguridad, pero existen.
La compensación es clara. Pagas por una exposición de alto volumen. Obtienes segundos de atención. El diseño debe reflejar esa restricción.
