L’immagine di Times Square è iconica, ma i meccanismi dietro ad essa sono molto più antichi e meccanici di quanto suggerisca il caos dei neon. Fondamentalmente, un cartellone pubblicitario è un tipo specifico di struttura pubblicitaria. È costruito in legno, metallo, carta o vari materiali durevoli. Queste strutture si trovano all’aperto lungo le strade, sugli edifici e negli spazi pubblici. Il loro compito è attirare la tua attenzione.
Prima del 19° secolo, gli inserzionisti si limitavano ad inchiodare le banconote ai muri e alle recinzioni. La competizione per lo spazio ha cambiato la situazione. Gli inserzionisti avevano bisogno di proprie strutture. Li hanno costruiti. Questo cambiamento ha segnato la prima evoluzione del cartellone pubblicitario moderno.
Poi è arrivata l’automobile.
L’invenzione dell’automobile e il miglioramento dei sistemi autostradali trasformarono la pubblicità esterna. I cartelloni pubblicitari sono diventati uno strumento per l’esposizione ad alto volume. Sono passati dagli annunci murali statici ai segnalatori stradali dinamici.
Dimensioni standardizzate e segmentazione
Le società di pubblicità esterna possiedono queste strutture e le affittano. C’è un’area del pannello poster abbastanza standardizzata. Di solito è alto 12 piedi e largo 25 piedi. Cioè 3,7 metri per 7,6 metri.
L’annuncio stesso è montato e centrato su questo pannello. Non viene stampato come una singola immagine. È suddiviso in 10-14 segmenti. Questa segmentazione è funzionale. Semplifica l’installazione e la riparazione.
L’obiettivo è semplice: catturare l’attenzione fugace. Gli automobilisti si stanno muovendo velocemente. Il messaggio deve essere breve. La grafica spesso evidenzia una semplice illustrazione del prodotto. Il testo è ridotto al minimo.
Effetti visivi e attenzione
Gli inserzionisti utilizzano una varietà di effetti visivi per distinguersi. Potresti vedere delle lettere ritagliate. Alcuni elementi grafici si estendono oltre la cornice del cartellone pubblicitario. Speciali tecniche di illuminazione vengono utilizzate per la visibilità notturna.
Ci sono anche messaggi commoventi. Questi sono meno comuni oggi a causa di problemi di manutenzione e sicurezza, ma esistono.
Il compromesso è chiaro. Paghi per un’esposizione ad alto volume. Ottieni secondi di attenzione. Il design deve riflettere questo vincolo.
