Altria Group представляет собой огромную холдинговую компанию, базирующуюся в Ричмонде, штат Вирджиния. Основанная в 1985 году, она контролирует несколько крупных американских предприятий. Ее самым известным активом является Philip Morris Inc., крупнейший производитель сигарет в Соединенных Штатах. Компания также имеет интересы в производстве вина.
История начинается задолго до появления названия Altria. В 1919 году предшественник нынешней компании был зарегистрирован как Philip Morris & Company, Ltd. Inc. Она начала свою деятельность с приобретения активов у небольшой нью-йоркской корпорации с тем же названием.
Восхождение Marlboro
На протяжении 1930-х, 40-х и 50-х годов компания расширила свою деятельность по переработке табака и маркетингу. Она стала одним из основных производителей сигарет. Важный сдвиг произошел в середине 1950-х годов. Philip Morris начала использовать образ ковбоя для рекламы своего бренда Marlboro.
Эта маркетинговая стратегия сработала.
Популярность Marlboro неуклонно росла. Это вывело компанию на второе место среди американских производителей сигарет к середине 1970-х годов. Динамика продолжалась. В 1978 году Philip Morris приобрела международный табачный бизнес Liggett Group Inc. К началу 1980-х годов Philip Morris стала ведущим производителем сигарет в Соединенных Штатах.
Диверсификация в потребительские товары
Табачный рынок переживал спад. В ответ Philip Morris начала период агрессивной диверсификации в последние десятилетия 20-го века. Цель была простой: снизить зависимость от курения.
В 1970 году компания купила пивоваренную компанию Miller Brewing Company. Она сохраняла контроль над ней до продажи бизнеса южноафриканской пивоваренной компании South African Breweries PLC в 2002 году. В 1978 году она также приобрела Seven-Up. Рынок безалкогольных напитков оказался сложным для расширения. Компания продала Seven-Up в 1986 году.
В 1985 году публичная компания Philip Morris Companies была зарегистрирована как материнская компания для Philip Morris Inc. Эта новая структура позволила осуществлять более крупные приобретения. Материнская компания купила General Foods Corporation. В ее портфель входили такие известные бренды, как кофе Maxwell House и замороженные продукты Birds Eye.
Два года спустя, в 1988 году, Philip Morris приобрела Kraft Inc. Это был крупный производитель сыров и продуктов питания. Затем, в 2000 году, она купила Nabisco. Эта компания производила такие закуски, как печенье Oreo и крекеры Ritz.
Все эти приобретения были объединены. В конечном итоге они стали Kraft Foods Inc. На своем пике Philip Morris Companies была одним из крупнейших в мире корпоративных производителей потребительских товаров.
Возвращение к табаку
Стратегия снова изменилась в начале 21-го века. Philip Morris сосредоточилась на своих традиционных рынках. В период с 2001 по 2007 год холдинговая компания продала свои доли в Kraft Foods.
В 2003 году она сменила название на Altria Group. Сигаретное дочернее предприятие сохранило название Philip Morris. К этому основному бизнесу компания добавила John Middleton Company в 2007 году. Эта компания производит трубочный табак и сигары.
Altria продолжала расширять свой табачный портфель. В 2009 году она приобрела UST Inc. Этот холдинг владел U.S. Smokeless Tobacco Company. Этот производитель производит популярные нюхательные и жевательные табаки, такие как Skoal и Copenhagen.
Altria также купила Ste. Michelle Wine Estates. Эта винодельческая компания, базирующаяся в штате Вашингтон, стала дочерним предприятием. Еще одним ключевым дочерним предприятием является Philip Morris Capital Corporation. Она была создана в 1982 году и занимается инвестиционными функциями.
Современная ситуация
Сегодня Altria Group остается доминирующей силой в американском табачном бизнесе. Она владеет брендами Benson and Hedges, Parliament, Virginia Slims и Merit. Она также контролирует бренды Liggett, такие как L&M, Chesterfield и Lark, права на которые она выкупила в 1999 году.
История компании демонстрирует четкую закономерность. Она быстро расширяется. Диверсифицируется в несвязанные рынки. Затем продает эти активы, чтобы сосредоточиться на том, что генерирует наибольшую денежную прибыль. Табак — это именно то, что приносит деньги.
Винное подразделение существует. Инвестиционное подразделение существует. Но основная идентичность по-прежнему связана с табачными изделиями. Эта связь несет в себе риски. Регуляторное давление постоянно. Проблемы со здоровьем широко распространены. Тем не менее, бренд имеет огромную стоимость.
Altria Group не начинала свою историю как Altria. Она начиналась как небольшая нью-йоркская acquisition. Она росла благодаря рекламе с ковбоями и сделкам с пивом. Она стала гигантом пищевой промышленности. Затем она отказалась от пищевого бизнеса. Теперь это сфокусированный игрок на табачном рынке с диверсифицированным портфелем смежных продуктов.
Деньги по-прежнему есть. Бренды по-прежнему сильны. Регуляторные препятствия также остаются серьезными.
